Firmajulegaver viser ofte oppustet værdi

GaveFabrikken, som leverer over en million firmajulegaver om året og betegner sig som Nordens største leverandør af firmagaver, tilbyder i 2025-julekataloget en lang række produkter med angivne vejledende priser. Produkter som Stelton-kufferter, espressomaskiner fra Caffe Lusso, værktøj fra Workforz og bambusdyner fra Skagen Comfort sælges i kataloget til priser, der ofte er langt lavere end de vejledende, men de fleste varer kan ikke købes andre steder.

Produkterne er produceret som private labels af GaveFabrikken og findes kun i virksomhedens katalog. Som følge heraf er de vejledende priser ikke dokumenterbare som reelle markedspriser. Dette betyder, at oplysning om vejledende pris i mange tilfælde er misvisende, da varen ikke tidligere har været solgt til den oplyste pris i detailhandel eller andre salgskanaler.

Virksomheden beskæftiger omkring 70 fuldtidsansatte og 200 sæsonmedarbejdere, og majoriteten ejes af den danske kapitalfond Capidea. GaveFabrikkens katalog er målrettet indkøbere i virksomheder, mens gavemodtagerne ikke præsenteres for prisen eller den vejledende pris. Forbrugerombudsmanden påpeger, at markedsføring skal afspejle reelle priser, og at vildledende oplysninger om vejledende pris kan være ulovlige, selv når der sælges mellem virksomheder.

Faktaboks:

• Virksomhed: GaveFabrikken
• Grundlagt: 2008 af Nikolai Kiim i København
• Ansatte: 70 fuldtids- og 200 sæsonmedarbejdere
• Ejer: Capidea (majoritet)
• Produkter: Private labels og varemærkebrands
• Eksempler på gavevarer: Stelton-kufferter, Caffe Lusso espressomaskiner, bambusdyner, værktøj, pilatesudstyr, airfryere
• Salgskanal: Kataloger til virksomheder, ikke detailhandel
• Problem: Vejledende priser afspejler ikke reelle markedspriser